12月18日，国内首家深耕进口食品垂直类跨境电商平台“鲜LIFE(鲜生活)”完成千万人民币级天使投资，该笔投资将用于加强供应链建设、提升跨境物流效率，以满足国内消费者对进口食品日益增长的需求。

　　随着经济发展，中国中产消费群体的快速膨胀，家庭可支配收入不断增长，生活品质及对健康保健的重视程度开始提高，同时部分国产食品的安全隐患令中产阶级群体消费信心减弱，以及新生代婴儿潮和青少年群体的刚性消费需求，使得进口食品的需求和消费量呈上升趋势。商务部的数据显示，最近5年我国进口食品数量规模年均增长达到21.2%。

　　过往消费者购买海外食品只能通过传统电商网站，受到品类相对匮乏，传统贸易模式使得通关周期长等限制，导致很多高品质进口食品无法在最佳食用期进入国内市场。而对海淘难以控制的时间周期、货品物流安全保障都成了跨不过去的门槛。针对这些问题，鲜LIFE在长达一年的低调筹备期，完成了上百种产品一级代理商渠道建立，程序完备、阳光快速的通关路径，国际物流与顺丰速递无缝衔接等一系列工作，致力于将全球精选进口食品以绝对放心的品质、前所未有的速度带给中国众多迫切需求的消费者。

　　鲜LIFE是国内第一家与海关完整对接订单、运单、支付三单信息的跨境食品电商平台，全程采用海关管理模式中级别最高的“三单对接”标准，实现了将消费者下单信息自动生成用于海关核查备案的订单、运单及支付单，并实时同步物流实施、信用支付系统两方，形成三位一体的闭合全链条管理体系，最大化地提升流程效率。

　　鲜LIFE创始人肖欣介绍，用户下单后，鲜LIFE海外仓当天把包裹交给顺丰，当晚专机直飞国内，第二天一早清关开始国内配送，保证7天内到达消费者手中。“在追求速度的同时，消费者购买成本并没有增加，鲜LIFE生活集约采购、集约物流形成的规模化效应，使得中国消费者同步同价选择全球优质食品成为现实。”

　　鲜LIFE已和全球超过500个休闲食品，营养品，母婴食品、特别是国内需求量巨大的海外原装奶粉顶尖品牌建立了无缝合作。所有产品均从品牌当地授权最大代理商直接精选供应，保证强有力的价格，无可挑剔的品质和稳定供应。在香港，鲜LIFE的供应商有休闲食品领航者四洲集团，及明治，悠哈等数个知名品牌的当地总代理;在日本，鲜LIFE与丸红商社合作，确保各种食品供应的稳定和最优价格;在欧洲，鲜LIFE的合作伙伴有德国爱他美前三名出口商，南欧最大食品商及众多品牌的欧洲各国代理;在美国，鲜LIFE的合作伙伴涵盖知名婴童辅食品牌前三大出口商，以及Viva Nutrition等儿童食品自有品牌商;在澳洲，鲜LIFE的合作伙伴是多个一线食品品牌代理，以及奶粉，纯净水和蜂蜜等产品的自有品牌商家，均在澳洲食品界久负盛名。

　　鲜LIFE筹备始于2014年初，12月正式上线，推出“7日必达、阳光物流”的全新跨境购物体验承诺。创始人兼CEO肖欣毕业于清华大学，曾在香港金融机构工作十余年，为多家大型国内以及跨国消费类企业提供了企业融资和兼并收购顾问服务，积累了深厚的海外供应链资源职于UBS、花旗银行、摩根大通投行部，负责过包括LITB、JUMEI在内的多家中国电商企业早期融资及IPO执行工作。目前鲜LIFE运营团队规模已经迅速增长到50余人。