2023亚马逊广告开箱盛典｜深跨协王馨会长演讲精彩回顾！

深圳市跨境电子商务协会 • Sep 06, 2023
根据8月13日国务院印发《关于进一步优化外商投资环境 加大吸引外商投资力度的意见》，要求更好统筹国内国际两个大局，营造市场化、法治化、国际化一流营商环境，充分发挥我国超大规模市场优势，更大力度、更加有效吸引和利用外商投资，为推进高水平对外开放、全面建设社会主义现代化国家作出贡献。

深圳市跨境电子商务协会会长王馨表示：“我们都非常重视品牌的的打造，因为只有这样，我们才能在动荡的市场中脱颖而出，增加我们国家民族的自信感与品牌的存在感和企业的价值，我们也深知跨境电商之路任重而道远，在跨境电商路漫漫其修远徒的征程里，我们将上下求索，勇立潮头，奋楫扬帆。深圳市跨境电子商务协会将通过灵活多样、不拘形式的交流，使政企沟通更加顺畅，进行文化赋能、产业创新，为全面建设社会主义现代化做出贡献。”

亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤表示：“在数字化时代，多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术，既考验着品牌快速应变的能力，也给予了品牌脱颖而出的机会。亚马逊广告持续创新，依托全媒体布局、独特的一手消费者洞察和全渠道品牌营销方案，帮助更多中国出海企业灵活应对变化，推动业务全球布局和品牌发展。”
出海广告主表现出四大发展趋势，包括活力强、增速快、布局广、创新足。解读四大营销趋势，可以发现从“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显，从“内容营销”到“生意转化”的距离缩短，从“走出去”到“走进去”的创新本地营销增加，从“价格”到“价值”的升级实现了品牌溢价。
亚马逊广告一站式解决方案赋能出海企业成就全球品牌，依托全球资源和不断创新的本地服务，亚马逊广告从触点、连结、效果、增长等多元维度解决出海企业的痛点，助力出海企业实现长效增长，打造全球品牌。
持续拓宽营销触点。亚马逊在全球有覆盖亚马逊商城，Prime Video、Freevee、Fire TV、Twitch等的全媒体布局，以及《周四橄榄球之夜》等一系列不断更新的优质内容，在带给消费者创新体验的同时也创造了品牌与消费者连接的机会。与此同时，亚马逊广告不断创新广告产品，提供覆盖全渠道的产品组合，包括流媒体电视广告、在线视频广告、商品推广、品牌推广等，帮助品牌触达亚马逊全球数亿活跃用户、超过2亿的Prime会员以及更广泛的新用户。今年，Fire TV推出了支持广告的Fire TV Channels，在提供时事新闻、体育报道、生活方式等内容同时，提供了新的品牌曝光的机会。
精准构建有效连接。亚马逊广告提供了独具优势的基于购物、生活、娱乐等场景的第一手洞察，帮助品牌精准触达目标消费者，此外还不断推出多元化的创意服务及创意工具，帮助品牌更好地利用视频、图片等创意营销提升品牌的有效触达。比如针对视频营销趋势，亚马逊广告不仅提供了多种视频广告形式、还提供了定制化的视频创意和制作服务，以及包括视频制作工具 (Video Builder)、创意素材测试等工具，帮助品牌优化创意策略。