超预期!亚马逊Q3净赚近百亿,同比暴增244%
深圳市跨境电子商务协会
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Oct 30, 2023
亚马逊第三季度营收和每股收益均超出分析师一致预期,延续了第二季度的高增长态势,盈利能力显著增强。
从报告中看,亚马逊三季度盈利增长较快的原因主要是:
# 亚马逊投资电动汽车创业公司Rivian获得的12亿美元(约合88亿元人民币)估值收益。
# 在过去一年采取的消减成本措施已开始取得成效。
与此同时,受假日购物季、送货速度加快以及云计算部门前景改善的提振,亚马逊展望第四季度净销售额将在1600亿至1670亿美元区间,同比增长7%至12%;其第四季度营业利润预计将在70亿美元至110亿美元区间,远高于去年同期的27亿美元。
整体来看,第三季度亚马逊卖家单量大幅增长。根据Extensiv公布的2023年第三季度美国电商平台洞察表明,亚马逊第三方卖家订单量季度环比和年同比都在持续增长,并且增长强劲。具体数据显示,2023年第三季度,亚马逊第三方卖家的平均销量较第二季度增长了21%,同比增长了76%。
在亚马逊公布的三季度报告中,数字广告也是业绩的一大亮点:广告收入较上年同期增长26%,远快于谷歌9%的广告营收增长,也超过了Meta 23%的增速。分析其主要原因是受竞争愈发激烈影响,第三方卖家和品牌增加广告支出以提高知名度。
但需要值得注意的是,今年以来亚马逊品牌滥用扫号潮频频席卷,“品牌滥用”、“品牌被移除”等问题仍然折磨着大部分卖家。
虽然近期有推出“通用品牌新政”,自动恢复了部分卖家的品牌,还开始放宽了相关的品牌申诉限制。但有卖家表示,目前仍是品牌滥用状态,同时也有很多功能受到限制。
01为何频频出现品牌滥用?
导致品牌滥用的原因有很多,新注册的店铺可能因为店铺权重比较低, 也尤其容易出现备案时出品牌/账户滥用问题。
亚马逊品牌滥用问题这两年一直都普遍存在,从2021年开始就有各种原因产生的品牌/账户滥用,导致无法备案,也可能是亚马逊由于平台滥诉问题,一直在调整品牌备案的政策。
商标失效,不仅损失商标注册所花费的费用,对于亚马逊店铺卖家来说,损失的还有店铺经营所花费的心血,和品牌。因此,想要有一个正常、可用的商标,在申请商标注册时一定要合规。
02品牌注册务必合规
根据目前品牌滥用的风波来看,亚马逊政策收紧已经成为必然趋势,卖家们一定要规范使用自己的品牌,以免增加自己店铺的风险。而在美国注册商标可以为个人和企业带来许多好处,注册商标可以帮助保护品牌的身份,防止其他人使用类似的商标,并创造在商业中使用该商标的专有权。
然而,近些年来,美国商标局对商标注册合规性及材料真实性愈加严苛,不仅对申请注册的商标从严审核,已注册成功的商标也有可能会被调查。一旦商标暴雷,店铺和品牌都会被亚马逊标记,且几乎无申诉可能。
03卖家应该怎么选
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据其中一位经历过测试的知名律师透露,跨规盈的调查流程非常严谨,对于行业内一些惯用非常规做法明确表示不可接受,要求律师必须真实的展现业务全流程,并对细节进行了核验。
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