全文实录|深跨协王馨会长在2022第五届全球跨境电商节开幕式上的演讲
06.28.2022 | 深圳市跨境电子商务协会 | 协会要闻

2022年6月18日,由深圳市跨境电子商务协会主办的“2022第五届全球跨境电商节暨第七届深圳国际跨境电商贸易博览会”在深圳福田会展中心圆满落幕。深圳市跨境电子商务协会执行会长王馨进行了主题分享《千帆奋楫,竞渡跨境电商2.0时代》。

 

王馨会长演讲全文实录

尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们、跨境电商的小伙伴们:大家上午好。今天的开幕式,希望是2022年中一次最全面的大会,也是通向跨境电商2.0时代的新通道。

复杂国际形势下的全球跨境电商现状

 

第一,国际形势。现在跨境电商的形势风起云涌,从全球的国际化治理,到俄乌冲突,到去年的平台规则。今年看到PayPal前段时间封了很多的卖家和独立站,我们看到亚太联盟到印泰联盟,前段时间跟美国联盟以后,10个国家到美国开了会,印泰联盟使得国际局势纷繁复杂。

 

有危必有机。我们同样看到中国跨境电商出海的机会,因为今天全球有78亿的人口,在2020年以后,全球的互联网人数快速增加。截至目前为止,全球上网人数达到49亿人口,而这里面用手机的占到了70%,这是非常可观的数字,在去年的时候看到只有40几亿,这个数字又增加了10几亿,这个数量是庞大和巨大的。

 

其中,我们看到印度GDP的增长速度非常快,去年增长超过8%,今年第一季度的增长超过17%。在全球经济增长放缓的大背景下,在印度这样一个看似各方条件都不突出的国家,去年GDP增速超过8%,让我们刮目相看。我带我们小伙伴去印度的时候,中国驻印度的大使告诉我印度的平均人口年龄是30岁左右,这意味着非常庞大的年轻消费力红利。大家不妨多关注一下东南亚的市场。

 

2014年到2020年,全球零售电商销售额从1.34万亿美元增长至4.28万亿美元。2021年到2022年继续保持较快增长。全球零售总额的电商份额分别从2015年的7.4%增长至2020年的18%,这是一个非常快速的增长。

在这里面我们看到了2028年的数据分析,B2B和B2C的增长,B2B占大部分,现状是有下滑的,在2015年到2018年统计数据的时候,B2C的市场占比到50%以上,今天B2C的市场占比下滑至30%。

同时我们看到,全球零售市场电商化的转型,这里面看到几个国家,所有的小伙伴和卖家们在2013年到2018年,大家更看重整个北美的市场,然而北美市场从去年已经呈现了下滑趋势,比如类似于亚马逊很多的平台,一个是用户注册量和交易规模没有呈现上升态势,其他的东南亚和中东等新兴市场却在高速发展,现在在东南亚跨境电商平台上月开户率达到了几十万(每天有上万个账号在平台上开通),我们可以看到这些新兴市场在快速成熟。

“群雄并起”的跨境电商2.0时代

 

同时看到这个市场是群雄并行,世界级的航空母舰级的大企业进入到这个赛道。微软也推出了电商平台,我们都知道微软坐拥全球200亿的PC端手机端和政府终端的用户,如果微软顺利入局跨境电商赛道,以他的技术底层实力和全球范围内的庞大用户群体等绝对优势我们认为将颠覆目前跨境电商行业发展现状。

华为在今年4月份的时候也宣布入局跨境电商,还有Facebook和甲骨文,拥有全球最牛底层数据的甲骨文也进入到跨境电商领域了,这么多的全球性巨头公司都进入到了这个赛道,我们的政府和企业这时是不是要从长夜里醒来,从岁月静好当中醒来,快速看一下这个市场当中有没有自己的机会并重点扶持发展。

 

今天的跨境电商,我们的业务结构范围更加广泛:从服装鞋履、消费电子到户外用品、智能家居、3C数码、游戏设备、宠物用品、越野露营等品类都呈现出强大的上升消费趋势。前段时间深跨协跟深圳市无人机协会签订了战略合作,无人机领域几十万台大型设备通过跨境电商渠道卖出去,未来所有的产品出海都因借道跨境成为可能。

疯狂”吸金“的14万亿中国市场

 

2021年中国跨境电商GMV超14万亿,2021年B2B的占比占到77%,B2C占23%。这里我们的数据统计不是全链路的统计,因为我们很多的邮包占比,我们只统计了9610 B2C的占比,还有小包等没有统计的,这个统计是以官方大数据统计为准的,里面的数据有偏差,在我公布的数据当中会达到33%以上。

2021年中国跨境电商行业领域发生了77起融资事件,融资金额超过200亿,可以说所有的资本都开始关注这个赛道。货物交易几千年来,我们变成了数字化、互联网和大数据,在这里交易加入了更多的模式,互联网已经改变了全人类,交易模式和贸易模式发生了质的变化。

世界级商机与持续政策利好

 

今天中国与“一带一路”沿线国家的出口产值达到10.43万亿了,跨境电商的数字是14万亿,而“一带一路”整个贸易交易总额是10.43万亿,是以基础设施为主的,希望跟我们的大贸和基础设施一起把跨境电商小类产品融入到这个赛道。在“一带一路”145个国家当中,中欧班列已经开通13817列了,未来新加坡的班列开通以后,通向中亚各国的物流贸易时效会瞬间提速。我们看到瓜达尔港到上海、海口航运的开通,物流运输时间缩短2/3,路途的缩短会加快贸易进度。

今年以来绕不开的话题,RCEP给我们带来了巨大的商机,全世界都在看RCEP,所有的欧洲和国外的眼球都投向了亚洲这个地方,我们更加要注意这个市场,所以刚才跟大家说在看到东南亚每天开账户的数字在不断增加,这是正在极速发展起来的一个市场。

 

目前,针对跨境电商行业的国家政策利好消息不断出现。截止2022年1月22日,国务院共批复了132个跨境电商综合试验区,这里面有很多值得我们学习的。

重磅公布!中国卖家全球平台分布数量

今天公布一个重量级数字,这个数据是我们做指数统计出来的,我们把所有平台的数据做了预估,这个数据是打了折的。去年亚马逊公布有285万的跨境电商活跃卖家,我们统计完以后不是这个数字,实际上亚马逊上中国活跃卖家数量达到了1500万以上。

 

就全球各大跨境电商平台而言,举例来讲,ebay拥有1900万的全球活跃卖家,占其卖家总量的60%左右,而中国活跃卖家占比平台活跃卖家30%左右,也就是达到了近600万的数量。深跨协统计到,Shopee、Lazada、Wish等全球各大跨境电商平台上的中国活跃卖家总量共达到近7000万数量规模。

即使打5折,全球跨境电商平台上也有3500万个中国活跃卖家账户。深跨协覆盖到的有160万,还远远不够。如果我们有7000万个卖家账户,是不是7000万个批发商散播在世界的各地,为什么我们这么多卖家在今天的世界舞台上没有站起来?这是需要我们政府和行业要重视的问题。

中国跨境电商优势及短板分析

 

中国跨境电商的优势是强大的供应链,40年的改革开放,中国成为了全世界最齐全的供应链大国,全球70%-80%的品类来源于中国制造。庞大的市场的优势,以及政府对跨境电商的不遗余力的支持,出台了众多的政策。但是我们的短板也非常地明显:

第一,今天的政策解读及落地需要更深层次的解读和引导,需要政府能深入到我们的市场端解决问题,否则我们的1039、9610、9810等成为了无根之草、无源之水;

第二,国际化人才的短缺是我们行业目前巨大的短板。所有的卖家在去年人才的流失率基本达到46%-50%,每年要换掉一半的人才,所以人才的培训成本和人才的教育成本是非常大的支出,而在集约化和今天利润率越来越薄的今天,我们需要国际化的人才,而不是工人数字化、模块化的生产线。跨境电商需要的是互联网高科技的国际人才,要懂得金融、物流、产品、文化,要懂得法律财税财规等,我们需要这样的人才,我们呼吁政府和市场重视,因为我们要走向世界的舞台。

第三,法律财税合规不单单是中国的合规,是世界的合规,全球的合规。我们目前大部分企业税务合规只是在国内,但我们同样要考虑到全球的合规,因为全球在给我们收税,后面还有碳税,在欧美的丛林法则当中,我们能杀出一条血路非常非常难,欧美又设计了一个碳税交易会把你砸死。

行业未来展望:品牌化与数智化

 

所以我们要去很多新兴的市场,这些能够快速跑出来的地方,我们对行业未来的展望是品牌化趋势显现,客户驱动日益重要,数智化趋势不可阻挡,品牌独立站正在崛起。

 

我们希望中国的品牌崛起,原力掘醒。只有中国制造才有强国,只有品牌才有话语权,才对品牌有掌控权。从中国制造的低端制造,到中国质量的制造,我们几十年从OEM到ODM,做到民族自主品牌,我们要做中国的质量制造,未来我们品牌数字化和智能化了,加入了AI和各种各样的传感器,希望能成为新的发达国家,屹立于世界舞台。

希望我们文化品牌的管理提升以及向精品化运营发展,人类群星闪耀的时刻,是因为能站在当下看到未来,创新是民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。

 

去年初,深跨协发布未来五年K100战略计划,我们要合作100个行业协会、赋能100个产业带、结合100个文化IP、带动100个智造品牌、带动100个智造品牌、拥抱100个合作国家、培新100个商学院、打造100个产业园。

我们希望明年在新会展中心做更大的展会,要把全国的产业带拉起来,有这么多卖家的市场,将把卖家带给你们,培养卖家让你们牵手走向世界,中国文化的IP是永远不可忽视的力量,不能再copy人家的LOGO。

 

所以要让中国的文化IP走向世界,要有中国智能制造的品牌,我呼吁更多的人站在这个舞台上,站在全世界的舞台上呼吁全球跨境电商,呼吁全球的贸易公平,要拥抱100个国家进行贸易平台的公平化、合理化和双边互认,这是我们要做的,我们跟深圳市包括工商局、市场管理局等在做这样的工作,这里面人才很重要,我们现在要培训100个商学院,锻造跨境电商行业基石型人才,还有100个产业园,把内地的僵尸产业园盘活起来。

 

截至目前,深跨协成立了12个部门,12个秘书长在为这个行业服务,现在全职人员60个,一群人一条心正在为行业的前行发展做出不懈努力,希望未来做出一个IP、一个产业带、一个品牌、一座闪耀于世界的新城,每个地方和城市都有机会在世界上点亮属于自己的星星,中国每个城市都有机会,跨境电商会跟你一起联手。

 

最后希望我们中国文化强国、品牌强国、智量强国。让我们一起为中国的跨境电商加油、为中国的富庶加油、为中国走向世界加油!